Veste, kako se počutim'https://consequence.net/tag/paul-rudd/' rel='noopener'>Paul Rudd je kdaj naredil, 1988 MAC in jaz je bil že zloglasen - očitna, brezdušna, preračunljiva sleparija E.T. nezemeljski z zajetno kroglico promocijskega prikazovanja izdelkov, ki je prekrita z vsakim okvirjem kot toliko omake za žar na McRibu. V kinematografih je krasila le dva tedna in zaslužila le 6 milijonov dolarjev, kljub temu pa je osvojila dve nagradi Razzies za najslabšo novo zvezdo (seveda Ronald McDonald) in najslabšega režiserja.
Sorodni video
Trideset let kasneje, MAC in jaz je zbledela v temo kot kultna zanimivost, cinična celovečerna reklama za McDonald's in Coca-Colo, ki predstavlja najbolj eklatanten primer tega posebnega komercialnega impulza. Toda pot do MAC in jaz je tlakovano z več kot Big Mac ovoji in kreativnim bankrotom, to je bil samo najbolj očiten primer trenda v smeri otroškega programiranja, ki se je osredotočal manj na izobraževanje in pripovedovanje zgodb in veliko bolj na to, da bi otroke zasvojili z blagovnimi znamkami in izdelki.
Da bi razumeli, kako MAC in jaz prišel v Mac-and-be, se moramo vrniti v leto 1946 in objavo prve knjige Zvezne komisije za komunikacije (FCC). Modra knjiga – dokument, ki je omejil komercialni čas na določene standarde javne službe, vključno z odpravo odvečnega oglaševanja. V 50., 60. in 70. letih prejšnjega stoletja so se oglaševalci marljivo trudili zaobiti smernice Modre knjige: leta 1963 je na primer FCC izgubila sodno zadevo, ki je trdila, da niso mogli več uveljavljati, koliko oglasov je bilo prikazanih. v otroškem programiranju ali kako dolgi bi lahko bili. Vendar pa so nadzorne skupine, kot je Action for Children's Television (ACT), začele govoriti o kršitvah smernic FCC, kar je pomagalo zaustaviti val očitnega oglaševanja v otroških oddajah.
Potem je prišel Gipper in vse se je spremenilo. Ronald Reagan, zloglasni sovražnik korporativnih predpisov, je začel drobiti FCC od znotraj, začenši z imenovanjem Marka Fowlerja za komisarja FCC leta 1981. Fowler je bil kolega ministrant velikega gospodarstva , ki trdno verjame v prevlado tržnih sil kot merilo za kakovost radiodifuzije. Fowler je na kratko začel krčiti predpis za predpisom za otroške programe. Po njegovem mnenju bo prosti trg odločil, kateri program je zabava in kaj le še en oglas.
Posledice so se hitro občutile, kot v svoji knjigi ugotavlja kulturni zgodovinar Tom Engelhardt Konec kulture zmage , do leta 1985 so otroški programi doživeli približno 300-odstotno povečanje števila oddaj, ki vključujejo licenčne like, od He-Mana do M.A.S.K. v Transformerje . Pac-Man je imel svojo oddajo in tudi Moj mali poni . Otroška televizija je postala kavalkada celovečernih oglasov za igrače, do točke, ko so reklamni premori v teh programih postali tako rekoč odveč. Pod Reaganom je komercialna kultura družinskega razvedrila popolnoma prišla: oddaje niso več poučevale lekcij ali pripovedovale zgodb. Bili so samo sredstvo za prodajo stvari otrokom.
To nas pripelje nazaj k MAC in jaz , na katerega deregulacija FCC ni neposredno vplivala per se (to je bil film, ki je bil predvajan v gledališčih, ne televizijska oddaja), vendar je bil zagotovo najbolj nepopustljiv podaljšek te miselnosti otroka kot potrošnika, ki so jo obljubljale te spremembe. Filmu je treba priznati, da je njegov izvor sprva motiviral altruizem: RJ Louis, oglaševalec, ki je delal na oglaševalskih kampanjah McDonald'sa in je bil povezan z dobrodelno organizacijo Ronald McDonald House Charities (RMHC), je želel izkoristiti to, da je Ronald McDonald celo bolj [znan] kot Božiček. V ta namen bi ustvaril film, kjer bi izkupiček šel RMHC, ki bi se pogajal z McDonald'som za uporabo njihove blagovne znamke, trgovin in elementov. McDonald's bi lahko tržil film v svojih trgovinah, ponujal video kasete z uvodom samega Ronalda McDonalda in imel celo kartonski MAC (kar pomeni Mysterious Alien Creature, natch) v vsaki trgovini v državi.
Vendar plemeniti nameni in korporativna blagovna znamka ne ustvarjajo dobrih posteljnih prijateljev in MAC in jaz končalo s popolnoma izpeljano katastrofo. ScenaristiSteve FekeinStewart Raffill(slednji je tudi režiral) ni toliko črpal navdiha iz Spielbergove klasične zgodbe o izgubljenem vesoljcu E.T. ko so ga prerisali, od njegovega koncepta mladega fanta, ki se spoprijatelji z izgubljenim vesoljcem, do rumenorjavega mošnjičnega videza obeh bitij. Zaplet se ponavlja noto za noto – fantu in njegovemu vesoljcu pomaga njihov klan pogumnih prijateljev, ki ju preganjajo skrivnostne vladne obleke – z malo Spielbergovega iskrenega čustva ali produkcijske vrednosti. Če pogledam nazaj, je bilo od njih razmeroma napredno, da so oddaliJade Calegory, dečka s spino bifido, da igra glavno vlogo na invalidskem vozičku, vendar to ne opravičuje preostalega dela filma, ki izgleda in se počuti tako, torej poceni.
Potem je tu seveda še promocijsko prikazovanje izdelkov. McDonald's menda ni ponudil neposrednega financiranja filma, vendar je dal dovoljenje za trženje blagovne znamke. In o fant, ali so sploh kdaj. Prisotnost McDonald'sa je močno vidna nad filmom, zlasti v eni sekvenci, ki je v celoti postavljena v eno od njihovih restavracij.
Pozno v filmu se Calegoryjev Eric in njegovi prijatelji odločijo skriti MAC-ja v zasedenem McDonald'su med improvizirano, nerazložljivo dobro koreografirano plesno zabavo. B-boys in B-girls breakdance v formaciji, medtem ko se otroci smejijo in navijajo, jedo pomfrit in Big Mac z zlatimi loki na oknih. MAC, preoblečen v plišastega medvedka, se prav tako vključi v zabavo, ko na strežnem pultu skače s skupino rezervnih plesalcev, opremljenih v klasični zeleni McD's polo. Pojavi se celo sam Ronald McDonald, ki počne vse, razen da kaže v kamero in kriči, D ali se tukaj ne zabavamo's ni bila edina blagovna znamka, ki se je vila v strukturo MAC in jaz . Ko Eric in njegova družina prvič poskušajo dati MAC vodo, ga zavrne, vendar je navdušen nad okusom Coca-Cole, saj sesa čarobni eliksir skozi svoja sesajoča anusa ali usta. (Hranijo ga tudi s Skittlesom in očitno obožuje okus mavrice.) Kasneje se MAC-ova družina nezemljanov prebija skozi trgovino z živili, polno prestrašenih opazovalcev, in očitno prevrne goro pločevink kokakole, ki izstopajo v kadru. Danes je občinstvo navajeno na filme, v katerih je v ozadju nenavaden prodajni avtomat Pepsi ali Marky Mark, ki si oddahne od invazije nezemljanov, da odpre ledeno mrzlo Bud Light v Transformatorji film, vendar je fascinantno videti, kje se je pojav nespretno začel.
Seveda, MAC in jaz je lahka krma za šale o promocijskem prikazovanju izdelkov in zabavno je hihitati se posnetku otroka v invalidskem vozičku, ki se kotali s pečine. Toda njegova razvpitost izvira vsaj delno iz njegove predrznosti kot korporativnega izdelka, končnega rezultata deregulacije iz Reaganovega obdobja in zabavne kulture, ki ji je čedalje bolj dovoljeno težko prodajati izdelke otrokom. Po svoji naravi je tako nepopustljiv kot navezava na restavracije z nezdravo hrano in soda, da je občinstvo k sreči ujelo in se ga upravičeno izogiba. Vendar je to zato, ker zadaj stojijo proizvajalci in blagovne znamke MAC in jaz postali preveč dragoceni in občinstvo je prepoznalo, da se jim prodajajo, ne pa zabavajo. Promocijsko prikazovanje izdelkov je zdaj prav tako razširjeno kot takrat, vendar je bolj škodljivo, bolj prikrito. V 80. in 90. letih so se otroci navadili na idejo, da so njihove najljubše oddaje in filmi odskočna deska za nakupovanje stvari – zdaj je to nekaj povsem običajnega.