Fotografije Bryana Bedderja, Thea Warga, Larryja Busacce in Brada Barketa prek Getty Images za TIDAL
Nisem uporabnik TIDAL-a. Enkrat sem prenesel storitev, da bi poslušal ekskluzivni album, a ko sem ugotovil, da se moraš najprej prijaviti za brezplačno preskusno različico, sem se odločil, da počakam, da bo plošča objavljena drugje. Kljub temu lahko cenim, kaj poskuša podjetje storiti za umetnike, in njegove poskuse, da bi zgradili večjo skupnost IRL kot katera koli druga storitev pretakanja. Primer: njihov drugi letni dobrodelni koncert TIDAL X, ki je potekal preteklo soboto zvečer v Brooklynovem Barclays Centru, je prispeval k tej ideji - čeprav je bil tudi nekoliko simbol pomanjkljivosti podjetja.
Navidezno je bila oddaja zvezdniški dogodek v podporo izobraževalnim pobudam fundacije Robin Hood. Pravzaprav sem končal z Uberjem do prizorišča z ravnateljem ene od šol, ki jih podpira ta neprofitna organizacija, in povedal mi je, kakšen nepričakovani dogodek so za njih takšni dogodki. Čeprav je super vedeti, da je bilo dejansko korist tega dobrodelnega koncerta se je sporočilo med samo predstavo nekoliko izgubilo.
V štirih urah in pol je bilo skupno pet omemb česar koli v zvezi z izobraževanjem, pri čemer so bili trije omembi video paketov. Enkrat, ko je dejanski učitelj stopil na oder, se je nekako izkrivilo v promocijsko prikazovanje izdelkov za Dodge, vendar je bil vsaj učitelj obdarjen z novim Dodge Chargerjem. Povsod so bile omenjene druge stvari, kot je udeležba na volitvah (in ne volite belega človeka!robin Thickeje vzkliknil) in končanje diskriminacije, predstavljeno prekop-ed video Jay Zustvarjen za The New York Times .
Predvsem pa se je celotna stvar zdela velikanska za TIDAL - kar je, če smo pošteni, nekako tudi bila. Stavim, da večina ljudi v množici ni bila uporabnikov storitve (anketa o prisluškovanju je pokazala, da nihče od ljudi okoli mene ni). Eden od paketov videoposnetkov, ki so se predvajali med sklopi, je vseboval oboževalce, ki so osvojili ali kupili vstopnico prek TIDAL-a, in govorili, kako odličen je TIDAL, vsak pa je končal svoj navdušeni govor z: Hvala, TIDAL! Celo umetniki so družbo neprestano hvalili, da je pripravila predstavo, le občasno in nejasno so omenjali dober namen, ki naj bi bil osnova za celotno stvar.
Domnevno sporočilo noči se je preprosto izgubilo v neredu. In ni tako, kot da med ponastavitvijo odra ni bilo veliko izpadov, ko bi se lahko predvajal videoposnetek ali bi bil govornik lahko v središču pozornosti, da bi spregovoril o dobrodelni organizaciji. To je bila precej dolga predstava, z veliko zapolnitvenimi dejanji, razporejenimi z deenergizirajočimi časovnimi vrzelmi med njimi. Podobno kot sama storitev pretakanja se je zdelo, da je oddaja TIDAL X prišla z dobro idejo in se spotaknila skozi izvedbo.
Po drugi strani pa TIDAL res postavlja glasbo in umetnike na prvo mesto in v tem smislu je bilo sinoči veliko uspeha. Kljub razvlečenemu tempu sredi večera je bilo to, kot da bi gledali mini festival, poln vrhunskih izvajalcev. Vsi niso dobili svojega in popolno pomanjkanje presenetljivih sodelovanj ali gostov je bilo razočaranje, še posebej glede na toNicki MinajinBeyoncéso se vrnili po sodelovanju pri Feeling Myself na lanskem nastopu. (In kje je bil Hov