Amerika je država poenostavljenega komercializma in nič ne ponazarja tega tako kot McDonald's. Minilo je 76 let zlatih lokov, ki še vedno žarijo. Pojavili so se v vsaki zvezni državi kot svetilnik cenovno dostopne hrane, ocvrtega krompirčka, ki povzroča odvisnost, in hitrih obrokov. Veriga hitre prehrane je priplavala čez ocean in se začela nameščati v državah, ki imajo na papirju popolnoma nasprotna stališča, kot je Indija s svojimi verskimi omejitvami glede uživanja krav ali Francija in njen odpor do hitre hrane. Amerika najde način, da dela trše, hitreje in dlje kot drugi, McDonald's to predstavlja z nasmehom. Vendar od vseh ikoničnih stvaritev verige nič ne osvetli ameriške kulture tako kot Happy Meal, dodatek v zadnjem trenutku, ki pomaga zmanjšati težave starševstva.
Morda je to najboljše mesto za začetek pogovora o Happy Mealu. Če se ozremo nazaj, se zdi, da gre za očiten denar - ustvarite obrok majhne velikosti, da povečate število strank z družinami - vendar je McDonald's predstavil Happy Meal, potem ko je gvatemalski izum dosegel vse večji uspeh. Pozabite na Dicka Bramsa, vodjo trženja v St. Louisu, ki ga pripisujejo očetu Happy Meala. Sredi sedemdesetih let prejšnjega stoletja je Yolanda Fernández de Cofiño ustvarila Menu Ronald, da bi staršem pomagala hraniti svoje otroke z manj napora. V vrečko je zapakirala hamburger, pomfrit in majhne sladoledne sladolede, s čimer je zmanjšala čas, ki so ga starši porabili za izbiranje otrokovega obroka ali razpravo o prehranskih koristih pri pultu. Ko so na sedežu McDonald'sa v Chicagu izvedeli za izum Fernándeza de Cofiña, so Boba Bernsteina, ustanovitelja in izvršnega direktorja marketinške agencije Bernstein-Rein, s katerim je McDonald's sodeloval, prosili, naj ugotovi ameriški pogled na to.
Sprva se je zdelo ustvarjanje otroškega obroka preprosto. Tako kot Fernández de Cofiño se je tudi Bernstein odločil osredotočiti na manjše obroke. Otroci so lahko izbirali med hamburgerjem, cheeseburgerjem ali majhno porcijo Chicken McNuggets za glavno jed, ocvrt krompirček ali jabolčne rezine za prilogo in mleko, soda ali sok za pijačo. Toda Bernstein je vedel, da je za to še več.
Sorodni video
Otroci so želeli jasno ločevati med svojo hrano in hrano svojih staršev. Bernstein se je odločil, da jim to da. Kmalu po tem, ko mu je bila dodeljena naloga predstaviti Menu Ronalda ameriškemu občinstvu, je Bernstein opazil sinove navade pri zajtrku. Namesto da bi strmel v svoje kosmiče, medtem ko jih je jedel, je znova in znova pregledoval ilustracije škatle z žiti, risal črto skozi njene labirinte in bral šale, ki so jih povedali liki. Bernstein je svoji ustvarjalni ekipi naročil, naj se loti kartonskih škatel, oblikovanih v slogu veder za kosilo. Ikonični zlati loki restavracije, jim je rekel, morajo biti ročaji. Podjetje je prosilo nacionalno znane otroške ilustratorje, naj oblikujejo vsebino za stranice škatel, skupaj osem elementov, ki vključujejo šale, igre, stripe, zgodbe ali karkoli drugega, kar bi lahko pritegnilo otrokovo domišljijo.
Oktobra 1977 je predstavil Happy Meal na tržnicah v Kansas Cityju s 600-kaloričnimi (!) burgerji in do leta 1979 to jed na meniju prinesel v restavracije McDonald's po vsej državi. Da bi to povezal skupaj, se je Bernstein odločil dodati igrače v Happy Meal. Vendar je bilo to v poznih 70. letih prejšnjega stoletja, zato je McDonald's dodal predmete, kot so ključavnica za uganke, vrtavka ali izdelki z blagovno znamko, kot sta šablona McDoodle ali denarnica McWrist. Blagovna znamka je ključna. McDonald's je to izkoristil v vseh pomenih besede, od oblike Happy Meala do predmetov, ki so jih pakirali vanj.
Šele decembra 1979 je McDonald's sodeloval z zunanjimi oblikami zabave, s čimer je prekrižal blagovne znamke in posledično vstopil v svet neomejenih možnosti. Izreči vulkanski pozdrav. Prvi Happy Meal za promocijo filma, ki je bil predvajan v tandemu z Zvezdne steze: film . Poimenovana Star Trek Meal, je izkoristila podobe Star Trek, da bi dosegla zagrizene oboževalce, ne glede na starost, tako da je ustvarila igre, ki jih je navdihnil film, in komično priredbo filma. Za dokončanje kompleta igrač so morali potrošniki kupiti več obrokov. Preizkusite norijo Happy Meal, ki je rodila zbiratelje vseh stopenj.
Končna poteza blagovne znamke je pritegniti otroke. Po naravi to počne Happy Meal, vendar je McDonald'sovo hitro sodelovanje z velikimi filmi, animiranimi TV-oddajami in priljubljenimi igrami privabilo potrošnike, ki sicer nikoli ne bi stopili v njihove restavracije, da bi nenadoma kupili enega, če ne več obrokov v upanju, da bodo nahranili svoje fandom. Ugotovili so ključ do uspeha - in njihov karabin je že žvenketal z ducatom dodatnih ključev.
Igrače Happy Meal so uvedle nov McDonald'sov kult, kakršnega niso nikoli nameravale. Leta 1990 je skupina 18 odraslih v Ohiu ustanovila McDonald's Collectors Club. Ustanoviteljica Linda Gegorski je zbirala igrače Happy Meal od zgodnjih 80-ih in se odločila, da bo gostila konvencijo za kolege zbiratelje, ki jih je spoznala v preteklih letih. Najela je plesno dvorano Fremont Holiday Inn, ponudila mize 50 ljudem, ki so bili naročeni na njeni dve glasili o hitri prehrani, in videla je, da se desetine spreminjajo v stotine, ko so leta minevala. Skupina oboževalcev, ki jo vodijo prostovoljci, ceni vse, kar je v McDonald'su, vendar je njihova ljubezen povezana z igračami, nekateri zaradi nostalgije igranja z njimi, drugi zaradi zabave pri preprodaji na spletu, vsi pa se navdušijo, ko odkrijejo redka mednarodna različica igrače.
Kdo jih lahko krivi's, da bi dobili nekaj pop kulture, kar je rezultat McDonald'sove marketinške ekipe, ki ostaja na vrhuncu svoje igre. Happy Meals je vključeval skoraj vse pomembne franšizne figure: Barbie, Transformerji, Mario, Furby, Hello Kitty, Mickey Mouse, Simba, Nemo, Legos, Star Wars, Teletubbies, G.I. Joe, Batman in vseh 101 dalmacij. Toda nič ni sprožilo tako norosti kot Ty's Beanie Babies, sveti gral obsedenosti 90. let, zaradi katere so Američani vsak dan stali v vrsti. McDonald's je leta 1997 prodal več kot 100 milijonov Happy Meals, prvo leto, ko so v škatlo vključili kapo Teenie Beanie Babies, pri kateri je ugasnila žarnica. Naslednja tri leta je McDonald's prodajal kape Teenie Beanie Babies in jih ponovno ponudil v letih 2004 in 2009. Najbolj pameten komercializem.
Vendar rok uporabnosti velja za igrače Happy Meal in potencialno za Happy Meals same. Leta 2016 se je McDonald's Collectors Club za vedno zaprl, saj se je število članov zmanjšalo s 500 na 35 članov. Več kot desetletje kasneje je mogoče Teenie Beanie Babies, na katere so ljudje računali, kupiti za manj kot stane Happy Meal. Če skupina zbirateljev ne more ohraniti fandoma pri življenju, kdo lahko'su zaradi vpliva, ki ga je imel njihov izdelek na pridobivanje teže njihovih otrok in posledične zdravstvene težave, pri čemer so kot vpliv navedli igrače Happy Meal. Naslednji september je McDonald's preizkusil novo različico Happy Meal z oznako Go Active, ki je namesto običajnih predmetov ponujala solato, knjižico za vadbo in pedometer, vendar se ni prijela. Bolj zdrave rešitve, kot sta dodajanje mleka z nizko vsebnostjo maščobe in jabolčne pomake leta 2004, so se ohranile, in pametno se je McDonald's strinjal, da bo tržil Happy Meal tako, da je v oglaševanju ekskluzivno prikazoval piščančje McNuggets in jabolčne rezine. McDonald’s je v zadnjih dveh letih v mešanico dodal klementine in s tem pokazal zavedanje, da mora biti Happy Meal bolj zdrav, če bodo aktivno ciljali na otroke z vključevanjem igrač, čeprav je malo pozno.
Pot Happy Meala z vsakim letom zdrsne navzdol. McDonald's je poskrbel za tiskanje brezplačnih kuponov za Happy Meal na spričevalih za študente, ki so si leta 2007 prislužili dobre ocene. Lažno so oglaševali Happy Meal s piščancem in jabolki kot 375 kalorij, ko je študija Centra za znanost v javnem interesu razkrila 93 % teh prodanih presega 430 kalorij, številni odrasli pa podjetje vsako leto privedejo pred sodišče zaradi zavajajočega oglaševanja, ki vabi otroke, da tam prepogosto jedo.
Največji padec Happy Meala je doživel leta 2010, ko je nadzorni odbor v San Franciscu glasoval za prepoved strežbe Happy Meala, dokler McDonald's ne upošteva njihovih smernic: vsi obroki, ki so priloženi igrači, morajo vsebovati sadje ali zelenjavo, celoten obrok, vključno s pijačo, , mora vsebovati manj kot 600 kalorij. Čeprav se je McDonald's prepovedi izognil z zaračunavanjem 10 centov na igračo, je študija Centra za nadzor bolezni leta 2014 dokazala, da je bila prepoved učinkovita. Otroški obroki so bili v San Franciscu po vetu bolj zdravi.
Ali je čas, da se poslovite od igrač'sovem cheeseburgerju. Leta 2013 je McDonald's ustvaril mobilno aplikacijo McPlay, ki otrokom omogoča skeniranje QR kod na igračah Happy Meal za odklepanje iger, kvizov in digitalnih vsebin. Ker se otroci vsako leto mlajši oklepajo tabličnih računalnikov in pametnih telefonov, se podjetja naučijo, kako jim ustreči, zato po njihovih izdelkih ostaja veliko povpraševanje.
Zato se oprimite teh otroških igrač in uživajte v tistih, ki jih McDonald's ponuja še danes. S kraji, kot je Jack in the Box, ki ukinjajo brezplačne igrače v otroških obrokih, in Taco Bell, ki postopoma popolnoma opušča svoj otroški meni, je prihodnost McDonald'sa videti kot tista, polna QR kod na škatlah Happy Meal. Lažje ga je skladiščiti, je prijaznejše do okolja in, kar je najpomembneje, je cenejše. Navsezadnje je to Amerika in če obstaja način, kako zaslužiti s komercializirano kulturo, bomo našli način, da to uresničimo, tudi če države postopno opuščajo prodajo Happy Meals po okrožjih.